Con un total que ronda los 40 millones de usuarios, Argentina se erige como uno de los países en donde las personas están más conectadas y pendientes de sus dispositivos.
Un estudio de la Mobile Regional Insights y otro llevado a cabo por Deloitte coinciden en que más del 90% de la población del país cuenta con al menos un celular, cifra que ubica a Argentina por encima de México (89%), Brasil (87%) y Estados Unidos (82%).
En total, son 39.9 millones los usuarios móviles únicos en Argentina, lo que posiciona a los smartphones como los dispositivos wearable líderes del mercado. Las tabletas aparecen en segundo lugar con una penetración en los consumidores del 57%; seguido por los eBook (9%), los smartwatchs (7%) y finalmente las pulseras (4%) que se utilizan para medir y controlar la actividad física.
La variable anual da a conocer que, entre los dispositivos electrónicos, el celular ya le ganó buena parte del mercado a las cámaras digitales, los reproductores de Mp3, las consolas de videojuegos y las PC.
El documento Mobile Regional Insights elaborado por la Mobile Marketing Association indica que en América Latina existen 453 millones de usuarios móviles. Un 39% de esos usuarios aún utilizan para conectarse tecnología 2G, un 45% usan 3G y el 16% restante ya usan 4G. La proyección para el año 2020 es que el 38% de los usuarios móviles esté conectado a 4G.
En tanto, y por más que en Argentina la oferta de servicios 4G/LTE es relativamente nueva, más del 70% de los usuarios están conectados mediante esta tecnología. De todas maneras, el 80% de los entrevistados por Deloitte aseguran que utilizan con mayor frecuencia una conexión mediante WiFi.
En lo que respecta a sistemas operativos, Android es el que se erige como el más elegido en Sudamérica con el 84% de los dispositivos, seguido por iOS con el 9% y por Windows con el 3.5%.
Sol Flores, presidenta de la MMA en la Argentina, asegura que “el Mobile Insights Report Latam 2017 muestra hasta qué punto vivimos en un mundo donde los consumidores están cada vez más conectados a través de sus dispositivos móviles. Mobile está acelerando exponencialmente su relevancia en relación con otros canales digitales y las cifras y oportunidades de este creciente mercado muestran que lo mejor aún por venir”.
Al momento de hablar de las actividades que realizan los argentinos con sus celulares, Deloitte indica que el uso de mapas es la tarea más frecuente, mirar videos que fueron compartidos por Apps de mensajería se ubica en segundo lugar; mientras que leer noticias desde redes sociales queda en el tercer puesto.
Vale destacar que el uso de los teléfonos está tan integrado a la vida cotidiana que el 88% lo utiliza preferentemente para sacar fotos, el 77% para hacer llamadas por internet, el 73% para grabar videos, el 63% para mirar redes sociales, el 37% para leer noticias, el 34% para realizar búsquedas online y el 30% para investigar productos en sitios de compra/venta.
A raíz de estos estudios, las conclusiones simples revelan que las marcas de consumo deberían enfocar sus estrategias de marketing en soluciones que puedan vincularse con el uso de teléfonos móviles.
En este rubro, Awakke se posiciona como un producto para tener en cuenta, ya que al estar capacitado para contabilizar la cantidad de dispositivos Mobile en una determinada zona permite comprender el comportamiento de los visitantes y hasta establecer contacto con ellos mediante mensajería, una App y portales captivos.
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